无底线营销不能止于道歉

时光乱了年华

因用马拉松事故选手照片打广告，一儿童内衣品牌被骂上热搜。面对质疑，涉事商家下架海报并道歉，承诺“杜绝类似事件再次发生”。

一桩令无数人痛心的事故，却被拿来当作营销广告，如此突破基本道德底线，又怎能赢得消费者认可？类似无底线营销并不鲜见，一些品牌营销为了博取关注度，热衷于有违公序良俗的“抖机灵”，营销上的急功近利加上互联网的“眼球效应”，让一些企业在道德边缘疯狂试探。这些企业未必不知营销手段低俗，但他们信奉的是“骂名也是名”“黑红也是红”，只要曝光度够了，销量就有可能提升。这样的乱象值得警惕。

商业本身就是“注意力经济”，企业用各种方式进行正当宣传无可厚非，但眼里不能只盯着流量，道德底线和社会责任，任何时候都不能置之脑后。广告法第三条明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设。民法典在多个条文中规定，民事主体从事民事活动不得违背公序良俗。企业通过低俗广告进行营销，不仅可能触犯相关法规，从商业角度看也是一种短视行为。低俗广告短期内或可带来流量，但对企业形象、美誉度则是一种巨大伤害。想靠低俗广告吸引消费者注意力，赚到的流量越多，社会评价也就越低。

对击穿底线的低俗广告，必须坚决依法依规惩处，提高无良商家的违法违规成本，彻底打破靠低俗广告“博出位”、仅仅道歉就没事的幻想，维护健康的市场秩序。