黄金档“含金量”不在票价

时光乱了年华

□ 唐凯丽

近日，中消协发布《春节消费维护舆情分析报告》。报告显示，2022年春节期间消费者“吐槽类”消费维权主要集中在出行、购物、休闲娱乐等几个方面，消费吐槽主要指向春节档票价。许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步，春节档总观影人次为1.14亿人次，创下了近4年的新低。

观影人数大幅下降，实际反映出消费者用脚投票的真实意愿。2020年以来，在疫情影响下，电影消费相对低迷。但试图通过提高票价来缓解现金流紧张，效果往往适得其反。

今年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“最贵春节档”。但高票价并不等同于高质量，电影票价偏高，却缺乏现象级头部影片和“合家欢”影片，有关人士认为，随着春节档发展逐渐成熟，影片类型供给的多元化是大势所趋，轻松欢乐的内容仍是节日档期的刚需。观众对春节档心理期待较高，一旦期待与现实不匹配，票价自然而然成为影响消费者选择的最大变量。没有很想看的电影，票价又这么贵，导致观众在“可看可不看”时果断选择“不看”。此后，虽然多部影片宣布降价，但春节档的颓势已难以挽回。

拨开票价这块“遮羞布”，优质的内容供给才是提高影院上座率的王道，内容供给质量不足，才是左右观众去留的根本因素。只有提升内容供给质量，优化内容供给结构，创作出满足人民群众文化需求的精品，给观众更多选择，才能真正赢得口碑、赢得票房，让黄金档的“含金量”不掺杂质。