卫龙为“擦边球”广告公开致歉

时光乱了年华

类似低俗营销咋就屡禁不止 网友：如此“抖机灵”要不得

武昌一家超市在售的卫龙辣条

□楚天都市报极目新闻记者 康旭阳

近日，卫龙因食品包装文案涉嫌打“擦边球”引发争议。3月30日凌晨，卫龙发表声明称，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

打“擦边球”营销，卫龙此举并非个例。记者注意到，此前，椰树、茶颜悦色等知名品牌在包装或广告上均出现过含有争议性的字词。“低俗营销”是品牌的流量密码吗？有网友评论：如此“抖机灵”，真是要不得！广告业内人士则认为，品牌通过这种捷径来获取流量，并非发展的长久之计。

卫龙停用争议产品包装

近日，有网友反映，在线下超市购物时，发现货架上的多款卫龙辣条产品包装上，印有“约吗”“贼大”等字眼，认为其涉嫌低俗营销。

随后，#卫龙辣条包装被指打低俗擦边球#话题登上微博热搜。截至3月31日14时，话题阅读量破4.9亿次，讨论量超3.1万次。

对此，卫龙食品官方旗舰店客服表示，这是设计的文案，根据产品特点做的标注，没有其他的意思。有网友留言质疑：“‘约吗’也是产品特点吗？”

3月30日凌晨，卫龙在官方微博发文，为上述包装文案致歉，并决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

记者注意到，卫龙相关包装产品已上架销售了几年，期间也陆续有消费者反馈对包装文案感到不适，但直到此次引发广泛关注后，卫龙才决定作出调整。

昨日上午，记者在卫龙天猫官方旗舰店已搜索不到上述包装的商品。客服表示，相关商品已下架，之后不会再售。

这已不是卫龙首次涉嫌“低俗营销”。早在2016年，卫龙在其天猫官方旗舰店页面打出的广告语，内容更为露骨。

多品牌曾涉嫌“低俗营销”

把“低俗营销”当作流量密码，卫龙并非个例。

2019年，椰树集团用“大胸美女”作为形象代言人，并配文“我从小喝到大”，被众多网友质疑靠“低俗营销”博眼球。

随后，国家广电总局要求立即停播“椰树牌椰汁”部分版本广告，并称这些广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

2021年，茶颜悦色马克杯上印有“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：‘我捡了一个篓子’”。长沙方言中，“捡篓子”意为“得便宜，意外收获”，被消费者控诉涉嫌“物化女性”。随后，茶颜悦色致歉，并召回相关商品。

今年3月13日，“宝洁会员中心”微信公众号发布《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下！》，被投诉“赚女性市场的钱还侮辱女性”。3月24日，宝洁就公众号文章道歉，称会严肃整顿该账号的运营。

打擦边球不利于长远发展

虽然多个品牌涉嫌“低俗营销”的内容不尽相同，但相同的是，无一不造成消费者的反感和抵制。

低俗营销是否违反法律规定？

“要看低俗的内容怎么界定，是否到淫秽色情的地步。像卫龙这样的文案，可以有多种解读方式，存在一定争议，并不能认定其违反了法律规定。”湖北好律律师事务所陈亮律师表示，《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如果品牌广告文案含上述内容，则涉嫌违反相关法律。消费者在消费过程中遇到“低俗营销”的问题可向属地市场监管部门投诉。

广告业内人士认为，虽然有些品牌打擦边球，不能直接定性为违法，但一定程度上违背了社会风俗，品牌若一味通过“低俗营销”博眼球，只能获得短期流量，不是长远发展之计，久而久之也会失去消费者的信任。