椰树的争议广告是在试探公众底线

时光乱了年华

4月12日，继去年因广告文案被罚款40万元后，椰树集团在其官微上又发布相似招聘广告文案，称“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”与去年相同，椰树表示升任集团副总后年薪108万元，有贡献就奖励600万元海景房，奖励1000万元的别墅，奖励分红股权。（据4月14日潇湘晨报）

跟去年的广告相比，今年椰树的广告词将“肯定有美女帅哥追”去掉了。或许是被罚了之后，该公司终于发现，默认人人“拜金”，并不是什么高明的宣传方式，删掉这句，就算是“按照要求，严格整改”了。

但是，作为广告界独树一帜的“个性派”，椰树对于自身广告风格，依然无比坚持。十几年如一日的“泥石流”设计，盯准了“土味流量”的营销策略，的确成功地PUA了很多消费者，大家从一开始的“辣眼睛”，到现在逐渐“看习惯”，不得不说，洗脑的力量真可怕。

所以，这次的广告，在争议之中，多了不少维护之声。很多人说，去掉了“肯定有美女帅哥追”之后，这广告词就没什么问题了啊，有什么好争议的，不就是简单直白说待遇吗？

没错，找工作当然应该讲待遇，而且在当下，能清楚直白地讲待遇的公司，称得上是良心公司！打工赚大钱，一点都不丢人，更谈不上低俗。

但是，椰树这个广告的最大问题在于，有些话没说全，有些话说得太满。广告设计上最突出的文案，写着“入学就有车、有房、有高薪”，而且醒目位置提示“专业不限，只考懂写作”，给人一种“很容易达成”的错觉。但是，在广告的右下角，不怎么显眼的位置，列出了“当椰树集团总经理需过三大关”的入职要求。

而椰树集团客服后续的解释，或许更接近真实——通过相关考核入学后，配备两人一间的宿舍房和新能源小车，但都只有使用权。入学后如果不符合培养要求，就会被劝退或者换岗。和广告对比，是不是有种“卖家秀”和“买家秀”的感觉呢？一则招聘广告，故意把门槛说得低低的，把待遇说得高高的，偷换概念，夸大其词，根据《广告法》，恐怕已经涉嫌虚假宣传了吧，监管部门完全可以再来查一查。

其实，椰树集团为什么要顶着争议，坚持做这样的广告，背后心态很好理解：这个梗大家已经玩习惯了，一定会有流量，借着招聘就能博眼球，上热搜，何乐而不为？不过，既然是招聘广告，真实诚信是最基本的原则，画饼也要有个度啊！

最让人叹息的是，椰树的产品其实一直都是有口碑的，明明可以靠实力，为什么一定要靠低级炒作，打擦边球呢？老是这么查一次，罚一次，改一点，像是改了，又没完全改，也不知道是在试探监管，还是在试探消费者底线。这样的戏码看多了，路人缘再好，也有败光的一天。