奥迪广告“抄袭门”戳了谁的心

时光乱了年华

视觉中国供图

5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称：当天奥迪发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日的一条视频文案，引发网络热议。昨日上午，奥迪发布致歉声明，表示已责成创意代理公司M&C Saatchi尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。在事实正式澄清之前，将全面下架该视频。
声音

光明网：此事接下来到底会如何发展，“北大满哥”是否能够得到一个公正的说法，涉事广告公司又会付出怎样的代价，目前仍有待观察。但无论如何，此事中最应该得到公正对待的，首先是被抄袭者。这一点，不应该因为其他因素，比如品牌的大小、艺人的身份，就得到区别对待。唯有如此，才能真正谈得上构建健康的“反抄袭”、尊重原创的社会氛围。

5月21日是二十四节气中的小满，奥迪专门请来刘德华拍摄主题广告，既是宣传产品和企业形象，也是应时宜景、弘扬传统文化。短片阐述的人生态度“小满为人生最佳之境，一直追求完美，但不求十全十美”，引发广大网友强烈共鸣。刘德华从容的气质和饱满的故事感，也为短片增色添彩，让人感受到无限的人生况味。如果没有接下来的抄袭风波，这样的品相以及传播度，在年度广告佳作中应该是排得上号的。

然而，知名汽车品牌发布的这么一条有深度、有情怀的短片，居然一字不差地搬运个人抖音博主的视频原稿，让人不知道该说抄袭者无知无畏，还是胆大包天。流量永远是双刃剑，好的创意和制作有了流量，就是口碑爆款；但如果厚着脸皮搬运抄袭，又有了流量，那就是丢人现眼、贻笑大方了。

回溯整个事件，其实奥迪挺冤的，花了钱、用了心，眼看着打造了一个叫好又叫座的宣传产品，却被一盆冷水从头浇到脚；刘德华也挺冤的，好好的天王巨星、艺坛常青树，演技人品都有口皆碑，接个商务还遇上这样的事，形象难免受损。正如“北大满哥”所言，刘德华肯定不会去他的短视频里一个字一个字地扒文案。而对广告界稍有了解的人便知道，这类广告，品牌方一定会委托乙方操作。一个冲着“刷屏”去的走心视频，却在最核心的文案的原创性上“戳了心”，奥迪堪称“年度最倒霉甲方之一”；而负责执行的创意公司，可能是年度最坑爹的乙方，没有之一。

随着社会知识产权意识的提升，曝光抄袭、产生版权纠纷的事件，时时都有。前不久，海底捞还因小放牛多次声称自己是“炒菜界的海底捞”，将其告上法庭，获赔95万元。可见，当内容创作涉及商业领域，尊重版权和原创性，应该是第一道红线。

所以，这起抄袭事件让人感到不可思议。乙方明知道甲方是大品牌，广告出街会有相当的影响力，却依然敢于“搬运式”抄袭，而且抄袭的对象还是短视频大V，这不是相当于送给别人“锤”吗？能犯这样的低级错误，可见其版权意识淡漠到什么程度！

身为内容供应方，闹出这样的抄袭丑闻，不但让自己商誉受损，给合作方带来麻烦，更是让同行蒙羞。业内大公司如此敷衍摆烂，其他创作者以后还怎么在甲方面前直起腰杆做人？难怪已有广告业内人士半调侃地表示：现在平台自媒体繁多，各类内容浩如烟海，从业人员良莠不齐，如果不是原作者出来维权，想鉴定抄袭都很难，想要授权也不知从何做起，建议抓紧建立广告圈查重系统！

查重系统肯定不可能一夜之间建成，但最严谨的查重系统，应该是创作者的良知。每一个靠创作吃饭的人，都应该有“必出于己，不袭蹈前人一言一句”的觉悟，一味的模仿和抄袭，不但无法前进，还随时可能翻车。