改叫糕点也难逃月饼价格监管

时光乱了年华

今年中秋的一大主题，是遏制“天价”月饼。然而，仍有商家打着“中式糕点”“高档礼盒”等概念，突破500元的价格限制，公开销售高价月饼。（据8月28日极目新闻）

打擦边球的品牌中，包括知名巧克力品牌歌帝梵。趁着中秋节令，该品牌推出了多款限定礼盒和等值礼券，市场售价339元至1699元不等。而在市场营销宣传中，它有意无意地避开了“月饼”的字眼，而改称“中式糕点”“中秋礼盒”。努力掩饰的样子，让人看了想笑。

只要是中国人，看到产品的形状、工艺、食材等元素，都很难不认为，这就是月饼。歌帝梵销售人员也表示：“我们不允许叫它月饼，但它确实是和月饼相似的食品。”

和月饼相似的食品，却不允许称为“月饼”，这简直是和“白马非马”一样的哲学命题。月饼很委屈，店员很为难，消费者也很蒙。是谁想出如此绝妙的点子，来忽悠过了上千年中秋节的中国人？真是完全没把心思用在正道上啊。

为什么商家既要做月饼，又不愿意叫月饼呢？原因很简单，就是不想错过发节日财的好机会呗！

因为，今年的月饼市场，监管动了真格。国家发改委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布的公告里写得清楚明白，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，交易信息要妥善保存2年，以备有关部门依法查核。如有需要，将对经营者开展成本调查。

试问，一盒“糕点”，不管是不是月饼，售价1699元，这个成本真的经得起调查吗？如果换个马甲就可以顶风作案、逃避监管，法律法规不是被架空了吗？其他商家会不会跟着效仿？那还怎么促进行业健康发展呢？

所以，坚持要卖“天价”月饼的品牌们，靠混肯定是混不过去的。在名称上投机取巧，不但违反相关的价格规定，还涉嫌欺诈消费者，扰乱市场秩序，错上加错，代价只会更沉重，名声只会更翻车。不如还是老老实实，要么降价，要么被查，把月饼的名字还给它吧！