明星代言须拧紧责任阀门

时光乱了年华

近日，国家市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局等部门，印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，其中明确规定，对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人。

近年来，明星广告代言乱象丛生，“翻车”事件频发。由于明星有较强的影响力，其代言的虚假广告社会危害性往往更大。

明星代言广告绝非简单的个人商业行为，而是严肃的法律行为。我国广告法明确了广告代言人的法律义务和责任，消费者权益保护法也有相关规定，明星代言广告如涉及虚假宣传，将承担有关连带责任。此前已有个别明星因违法代言受到重罚。规范明星广告代言活动，必须拧紧明星的责任阀门。

此次《指导意见》不仅为明星广告代言行为进一步划清“底线”“红线”，明晰责任“清单”，而且强化了各环节监管。比如规定明星必须做好事前把关，要履行充分使用代言商品的义务；代言过程中不得对产品价格等作引人误解的宣传；虚假、违法代言的必须受到处罚，情节严重的还可能影响个人诚信记录。只有让明星对广告代言有所敬畏，增强代言前调查核实、代言时慎言慎行、代言后必然担责的意识，才能从源头上消除明星广告代言的种种乱象。

法治日报