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绘图/刘阳
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近日,一家名为“荷塘月色”的足疗店,宣布成为中超联赛沧州雄狮足球俱乐部官方赞助商。“足疗+足球”这一奇妙的组合,立即引发网友的调侃。有网友表示:“中超俱乐部看上去经营堪忧,什么钱都开始要了。”(据3月20日中国新闻周刊)
足球俱乐部是足球产业链上的重要一环,不管是不是中超联赛俱乐部,要想正常运营下去,商业赞助都是不可或缺的。本地商家赞助本地足球队,是非常正常的商业行为。俱乐部得到资金支持,给球员提供更好的训练条件和个人待遇,帮助球员提高技术水平;赞助商借用足球的影响力,通过足球媒介推广自己的产品和服务。明明是一件双赢的好事,为什么会引发争议?
浏览网友评论,除了一些将足疗和足球水平挂钩的玩梗调侃言论外,争议主要集中在两点:
其一,不少人还是对足疗行业有偏见,认为其服务意味太浓,部分商家还有一些“擦边”行为,不是什么“正经生意”。但其实,正规足疗保健企业早已遍地开花,足疗养生服务深受消费者青睐,消费群体遍布各个年龄层,不管是打工人还是老板,不管是年轻人还是长辈,身体不舒服、感到疲惫的时候,去足疗店按一下脚,早已是很常见的休闲方式。据相关统计数据,2022年,国内足疗保健市场规模达4432.4亿元,消费人次31.89亿,整个行业产业链结构清晰,发展逐渐标准化、规范化、品牌化。只要“荷塘月色”依法经营、诚实守信,赞助本地足球俱乐部有何不可?
其二,部分网友误解了赞助和冠名的性质,以为只要这家足疗店赞助了,足球队就会冠上其名字,会显得过分商业化,失去了竞技体育的纯粹性。这个真的不必担心。“荷塘月色”只是买下了沧州雄狮俱乐部主场沧州体育场边LED电子显示屏的一块广告位,为期一个赛季,出资称不上巨额,也没有冠名要求。而且,中国足协对于俱乐部冠名有明确的规定,并不是所有企业都可以冠名,球迷大可不必如此敏感。
客观而言,情怀确实不能当饭吃。足球俱乐部的生存和发展,需要商业赞助的投入,一些商家对足球有热爱、对中国足球有期盼,愿意出钱出力支持家乡球队,应该鼓励和点赞,而不是冷嘲热讽泼冷水。而且,比起一个大金主大包大揽投入巨资,之后对俱乐部的运营指手画脚干涉过多,这种“多多益善,少少无拘”的赞助方式,更加灵活和包容,更有“团结就是力量”的热血感,也更有利于破除“金元足球”的弊端,让地方俱乐部的商业运营更加务实和接地气。
当下,各地的足球俱乐部都在积极争取各种商业合作伙伴,区域性企业赞助商不在少数。西安火锅品牌“京华源”铜锅涮肉成为中乙新军西安崇德荣海俱乐部的官方赞助商,山东泰山队的球衣背后印上了颇具济南特色的“趵突泉酒业”,青岛海牛俱乐部曾经探索在主场比赛时现场销售本地农产品和啤酒,济南奶茶品牌在本赛季成为山东泰山俱乐部赞助商……由此可见,赞助商本土化、轻量化,是目前中超球队运营的一个趋势。
所以,足疗店赞助中超球队,真不是什么值得大惊小怪的事。正如一些网友所言,足疗可以缓解压力、强身健体,足疗店赞助足球队,也算是“专业对口”。希望中国足球联赛质量不断提升,整个足球行业稳定健康发展,与大小赞助商一起进步。一边发展足球运动,一边拉动地方经济,何乐而不为!
>>声音<<
半岛都市报:近年来中超俱乐部冠名招商遇冷,背后反映了诸多现实问题。今年,不少俱乐部也认识到球迷以及市场的重要性,在经济、招商和自身形象塑造等方面下了更多功夫,希望能在未来取得更好的发展。
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