让诈骗式营销从影视圈消失

时光乱了年华

绘图/刘阳

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近日，著名演员濮存昕接受采访时，谈到影视圈的一个怪现象：一部戏大力宣传某个演员友情出演，观众等了半天却只看到几个镜头。他认为这是在欺骗观众：“友情客串得让观众值得看，有价值才去做。”（据凤凰网4月11日报道）

濮存昕所说的，其实是自己的经历：有人临时找他拍戏，他因为时间太紧拒绝了。对方说只是客串一下，他表示不想只是去露个脸，然后被拿来当作宣传点。言下之意，这样对观众不负责。

这种不负责、不真诚、重噱头、轻创作的不良现象，在影视圈十分常见，而且存在时间不短。早在2013年，王宝强就曾发微博吐槽，说他在2008年客串过一部电影，只有两场戏，但是临近电影上映，他却忽然变成“领衔主演”，他只能拿出合同，自证“客串”，还表示：“虽然你们很会忽悠，但我绝不能欺骗观众，大家应该实事求是，让观众自由选择！”

而近年来，耍这种心眼，翻车最严重的，莫过于电影《日不落酒店》。影片在宣传时着力突出沈腾的地位，海报上以加粗加大字体写着“特别出演——沈腾”，官微描述电影称“这么多沈腾”，结果观众冲着沈腾买了票、看了片，却发现沈腾本人根本没有出现，他饰演来自外星的纸片星人，本体是一块人形立牌，而且所有镜头加在一起最多只有2分钟。这种赤裸裸的欺骗激怒了观众，评分平台上一片骂声，网友怒斥“浪费生命浪费钱”，最后以导演道歉收场。

其实，在这些烂招出现之前，友情客串是影视剧中很正常的出演方式。一个知名人物被邀请出演戏份很少的角色，通常只露面几次，台词简短，有时甚至没有台词，目的就是提升作品的知名度和吸引力。出演者大多是出于帮助朋友、扶持新人、关心作品等目的，一般不收片酬或者只收很低的片酬，所以才以“友情”为名。

友情客串体现出创作群体的互帮互助，也能为观众增加惊喜，为作品锦上添花，但“友情”不能被当成忽悠观众的工具。客串应在宣传时说清楚、分主次。题材、剧情、主演阵容、制作质量，才是一部影视剧吸引观众的硬实力，如果实力不足，光想靠大咖的友情来“拉航母”，在观众眼睛越来越亮、要求越来越高的当下，只会沦为笑柄。

这并不是说，演员戏份少就不能宣传。一部戏里，有些演员哪怕只有一两分钟的戏份，但是特别精彩，令人印象深刻，当然可以适度宣传。但如果纯粹只是刷个脸，却宣传得好像戏份很重、作用很大，这无疑就是诈骗式营销了。

如果是一般的商品，夸大效果，欺骗、误导消费者，肯定会被投诉。影视剧作为商品有其特殊性，但再特殊也同样具有商品性质，观众是花了钱、花了时间来看的，而且很多观众对作品、主创投入了期待和情感，诈骗式营销无疑是骗钱骗感情，侵犯了消费者的合法权益，早就该滚出影视剧市场。

濮存昕的一句话引发热议，足见大家对诈骗式营销何其反感。在影视产业高度市场化的当下，应该以法律监管的力量，加上市场自发监督的力量，让那些欺骗观众的人受到处罚、付出代价。只有这样，像濮存昕这样有原则、守本分的创作者，才能有一个健康良好的创作环境，观众的权益才能得到保护，精神需求才能得到更好的满足。

声音

人民网：电影营销乱象频发，令观众怨声载道，严重透支人们的信任。背后的资本操纵“竭泽而渔”，更是行业健康发展的大敌。这些问题必须得到高度重视和破解。