"山寨”之路怎么可能走得长远

时光乱了年华

近日，短视频平台上一位自称“雷民”的用户，通过模仿雷军吸引了大量流量。“雷民”身着雷军同款蓝色西服、T恤等，发型也基本相同。5月20日，“雷民”的短视频账号名称改为“民子”，同时删除了模仿雷军的相关视频。（据5月20日红星新闻）

从早期的模仿秀、“明星脸”等综艺节目，“山寨明星”早已不是罕见现象。很多外形与明星相似的模仿者，还靠着“山寨”之举圈钱捞金、大赚特赚。随着短视频的兴起，这股“山寨风”迅速蔓延到了线上，“鹿哈”“易烊干洗”“黄子诚”等人组成的“山寨明星”组合曾掀起争议热潮，“中S”“汪大菲”蹭热点连麦互怼一事更是冲上热搜。

如今，“山寨”者们已经不满足于只是模仿明星了，任何一个在网上有些流量的个人IP，包括网红、企业家、新闻当事人等，都成了被“山寨”的对象。如“雷民”“周鸿二”之类，纯靠衣着、发型、说话风格，不管像不像，改个名字硬模仿的行为，就是典型的搭便车、蹭热度。

什么都不用会，什么都不用做，光靠“山寨”他人就能圈粉吸金，这实在是一种怪象。但正是因为怪，满足了部分网友猎奇的心理，消解了明星、名人的光环，让人在泛娱乐化中得到空虚的快乐，这种招数几乎一用就灵，短期内就能攫取大量流量和利益，自然会有人趋之若鹜。于是，“万物皆可山寨”的网络风潮兴起，“雷民”等人不过是想乘着这股风潮，赚上一笔而已。

明明粉丝还在上涨，“雷民”为何突然改名、删除视频？有网友猜测，是小米法务部出招了。也有网友据此评论称，感觉雷军没有看上去那么亲民。说真的，就算真的是雷军出手，那也是正当维权，维护个人和企业的形象声誉，和是否亲民一点关系都没有。

靠“山寨”不劳而获，终究不是正道，对他人权益是一种赤裸裸的侵犯。利用与明星、名人过于相似的名称、装扮公开宣传，从事商业活动，涉嫌侵犯他人姓名权和肖像权；如果刻意混淆身份，假冒明星、名人参与商业演出，则涉嫌欺诈；在模仿时为了博取眼球，做出一些违反公序良俗、与事实不符的行为，贬损了他人形象，造成其社会评价降低，则涉嫌侵犯他人名誉权；如果模仿歌手、演员，在未经允许的情况下，以盈利为目的使用其作品，还可能构成著作权侵权。

很多时候，明星、名人碍于面子，懒得惹麻烦，对模仿者睁只眼闭只眼，任由他们“自生自灭”。但也有明星无法忍受，奋起维权。汪峰就曾将打着他的旗号，模仿他与章子怡到处商演的丁勇夫妇告上法庭，索赔50万元。法院审理认为，丁勇构成对汪峰肖像权、姓名权的侵犯，判其赔付汪峰10万元。可见，只要较真追究责任，“山寨”者在法律上根本站不住脚。

“山寨”者虽然可以靠玩梗、恶搞迅速获得一波关注，但由于缺乏原创能力，根本不可能走得长远，看热闹的人很快就会散去。相反，如果自己有安身立命的真本事，有踏实生活的平常心，长得像名人就可能成为助力。比如，因长得像周杰伦而爆火的“粥饼伦”，不靠蹭周杰伦的流量不劳而获，而是踏踏实实摊煎饼，生意蒸蒸日上；因为长得像张翰而走红的“佛山电翰”，一直坚持在车间“打螺丝”，利用自身知名度宣传家乡文化，观众缘不输张翰本人。

所以，不是“雷军”们不够宽容，而是“雷民”们心态过于投机、实力过于薄弱，不可能走上“逆袭”之路。毕竟，靠“山寨”只会昙花一现，靠自己才能行稳致远。

声音

法治日报：虽然我国法律没有明文规定禁止模仿明星，但这一行为存在不少法律风险。如果模仿者不能超越明星，形成自己的独特风格，长此以往粉丝受众等自然会失去兴趣，想搭明星的便车牟利便没有了市场机会。