潮流玩具“盲盒”一年卖了100多亿 市场规模逐年飙升 众多品牌混战面临新一轮洗牌

时光乱了年华

年轻女孩正在购买盲盒

前不久，潮流玩具公司泡泡玛特向港交所递交了IPO招股书。很多人这才意识到，原来盲盒生意可以做这么大。

近两年，不少A股上市公司都在对盲盒市场进行布局。天眼查信息显示，金运激光曾率先参股投资“玩偶一号”；奥飞娱乐也陆续推出近十款系列盲盒；晨光文具在今年年初牵手盲盒品牌若来……不少业内人士认为，潮玩行业已成新风口，未来几年将呈高速增长态势。

年轻消费者将拆盲盒视为解压

盲盒是一种年轻人喜爱的潮流玩具。之所以叫盲盒，是因为通过盒子的包装，不知道里面装的玩偶是何款式。只有在买下并拆开后才揭晓谜底。这个“盲购”的过程和打开盒子瞬间的惊喜，成为吸引年轻消费者购买的原因。有的人为了集齐一个系列的玩偶，会投入大量资金购买盲盒。

“我就是想要这一款，竟然抽到了，好开心！”昨日，在武昌中北路一家商场，95后女生黄真真拆开刚刚购买的盲盒时，激动不已。她告诉记者，她买盲盒一年多，刚开始只觉得新奇，后来就越买越多。“心情不好的时候买盲盒、拆盲盒，是我的一种解压方式。”

盲盒占据潮玩市场半壁江山

随着越来越多年轻人追捧，盲盒的市场规模也越来越大。

昨日，记者在某二手电商平台上看到，一款深受玩家喜爱的“潘神圣诞隐藏款”盲盒，交易价格为2350元，是原价59元的差不多40倍。随后记者进入一个近500人的盲盒微信群，里面有着海量的盲盒交换和二手买卖信息。

敏锐察觉到商机的泡泡玛特公司，在2016年正式推出Molly系列，打开了中国盲盒市场。之后，包括名创优品、酷乐潮玩等企业在内，不少年轻企业也涌入盲盒市场淘金。

有调研数据显示，近年来国内潮玩市场规模增长迅速。2015年，国内潮玩零售市场的规模为63亿元，到了2019年已经达到207亿元，年均复合增长率为34.6%。其中，盲盒的销售规模就达到约100亿元，占到潮玩市场的半壁江山。

中小品牌盲盒市场面临洗牌

盲盒这种“大小孩的玩具”进入市场快速成长期。业内人士介绍，目前盲盒市场仍处于新风口，还有几年的高速增长期。记者采访了解到，目前盲盒市场除了少数几家企业规模较大，其他参与的企业仍较为分散，实力相对较弱。潮玩市场销售前五名合计占有的市场份额不过22.8%。这也就意味着，留给新入局企业的市场份额还很大。

业内人士分析，长期来看，有盲盒企业赴港进入资本市场，意味着盲盒市场将从小众化的行业混战，逐渐走向规范化、规模化的发展新阶段。由此，行业集中度将越来越高，中小盲盒品牌也将面临一轮洗牌期。“盲盒作为快速蹿起的一股热潮，可能也会被其他新冒出的热点消费模式取代，后续市场发展仍待观察。”

楚天都市报