促销时间拉长 新型制造上线 跨境订单猛增 今年双11呈现三大新特点

时光乱了年华

今年双11，不少消费者在11月1日至3日，已经抢购过一波了。而今天零点，传统意义上真正的双11如约而至。零点刚过，“尾款人”们发起了总攻。

疫情给经济造成冲击，但也充分展现了数字经济的活力。作为年度消费大戏，今年双11购物狂欢节更被寄予厚望，成为各行各业积极参与的消费嘉年华。

双11战线拉长，衣服有了生产日期，跨境电商单量大增……疫情以来首个双11，新的打开方式还真不少。

新时段

双11启动越来越早

11月1日至3日，天猫双11率先拉开帷幕。这三天，消费者可享与双11当天同等的优惠。

刚大学毕业参加工作不久的武汉白领刘璇，月初已经下了十几单，本不准备再买，“但当双11这天来了，还是没忍住。”

确实，今年的双11，比往年来得更早。

9月28日，苏宁易购发出公告称，提前正式启动2020年双11大促。

10月19日，京东宣布“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启。

10月21日，天猫启动预售，且分两个售卖期：11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。

作为全球最大的消费季，很多商家对双11有着更强的期待和更高的预期。

淘宝天猫总裁蒋凡表示，天猫选择在今年推出两波售卖期，是希望为商家创造更长的促销时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。

新模式

衣服有了生产日期

食品、饮品、药品有生产日期，早已见怪不怪。可是，你见过衣服有生产日期吗？

11月11日，消费者能买到第一批“带有生产日期的衣服”，这批衣服由天猫服装商家“初棉”与阿里巴巴旗下犀牛智造工厂联合推出，从生产下线到穿到消费者身上只用了10天。

得知这一信息后，武汉市民李端就尝鲜下了单，她觉得这很有意思：“衣服有了生产日期后，就能确定是不是当季新款了。”

“在衣服上标注生产日期并非技术难题，此前也有不少消费者呼吁，但考虑到传统的服装生产流程，没有商家愿意做。”业内人士表示，通常服装行业会提前一个季度准备下一个季度的服装，如果标注日期，消费者会觉得是库存货，不新了，不利于销售。

今年9月，阿里巴巴保密3年的新制造项目“犀牛智造”问世，主打为中小服装商家提供大数据驱动、柔性制造的生产供应链，能做到100件小单起订、7天交付，这也使得在衣服上标注生产日期成为可能。

“现在有了预售、直播等销售方式，对小单、快单的需求越来越大。”初棉负责人说，希望通过这次尝试带有生产日期的衣服，能给服装行业带来一股新风。”

新变化

跨境订单需求猛增

因为疫情，出国旅游、海外代购都不再如从前一样方便。但购买境外商品的需求仍然旺盛，在双11这个大促节点，表现尤为明显。汹涌而来的订单，远远超出品牌方的预期。

LVMH集团高端护肤品牌Fresh旗下的修女面霜，是在欧洲修道院按照严格工序，由修女亲手调制的，产量十分有限。为了助力双11，Fresh总部将全球超九成货品调到中国，还是不够。品牌方已和总部密切沟通，确保能及时供应中国市场。

兰蔻今年也为天猫双11特地开设“狂欢补给专线”，将重点货品从法国空运到中国，保证人气爆品充足供应。资生堂的王牌产品红腰子、悦薇水乳也被妹子们抢空，全球调货十几万套，直供中国市场。

以色列工厂4个月不放假，流水线24小时不停工。以色列品牌初普的母公司Lumenis Ltd的副总裁Mark Rubin表示，因为全球疫情长期得不到控制，专业线市场遭受了巨大打击。但家用产品线在中国市场迎来可喜增长，已经成为公司最重要的业务。

Mark Rubin说：“因为双11期间用户需求量的增加，工厂进入了三班倒，机器24小时不停工的状态。非常感谢中国市场和天猫，让我们在疫情中挺过来，还能获得稳步增长。”

楚天都市报