隔空逗宠成潮流 “它”经济迅速崛起 线上“云吸宠”受年轻人追捧

时光乱了年华

隔空逗宠成潮流 “它”经济迅速崛起 线上“云吸宠”受年轻人追捧

隔空逗宠成潮流 “它”经济迅速崛起 线上“云吸宠”受年轻人追捧

隔空逗宠成潮流 “它”经济迅速崛起 线上“云吸宠”受年轻人追捧

隔空逗宠成潮流 “它”经济迅速崛起 线上“云吸宠”受年轻人追捧

不知不觉间，萌宠霸占了直播间，抢占了短视频流量。吸猫撸狗养鸭鹅，仓鼠羊驼荷兰猪，与宠物为伍正成为年轻一代选择治愈的潮流趋势。从传统猫狗到新兴的宠物品种，从普通饲养到“云吸宠”走红，从食品行业拓展到美容托管保险等新赛道，在蠢萌的宠物背后，隐藏着宠物经济的庞大市场。

“云吸宠”流行 隔空逗宠成潮流

“我喜欢浏览二哈和柴犬的短视频，太蠢萌了，工作的疲惫瞬间被清除，真是神治愈啊！”家住武昌25岁的杨女士告诉记者，每天工作压力大，生活节奏快，社交时间少，云吸宠是她选择减压放松的途径。

“云吸宠”是指生活中因个人原因、家庭条件或环境因素等不能亲自饲养宠物，而通过网络渠道观看宠物视频、图片，参与宠物互动的行为模式。它享受各类宠物展现出的“呆萌”“高冷”“逗趣”等性格特征，行为主体以90后、95后居多。

现如今，“云吸宠”的主要场所集中在以微博、微信为主的社交平台和快手、抖音等视频软件上，“云宠迷”们在“云吸宠”的过程中获得视觉愉悦与心理治愈，受到追捧的“网红宠物”成为特殊的流量产物。快手大数据研究院发布的《2020快手宠物生态报告》显示，快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿，每5.4秒就有一场宠物直播，宠物观众数量超1亿。

为何“云吸宠”如此火爆？记者走访了解到，最主要的原因之一便是其高治愈性，成为当代年轻群体释放压力、舒缓情绪的重要途径。23岁的颜女士是一位刚参加工作的“云宠迷”，下班时间，除了隔空吸猫撸狗，她还迷上了羊驼和柯尔鸭的视频。“柯尔鸭左右摇头的动作一下就把我萌化了，羊驼吃东西和走路的姿势太可爱了”，颜女士说，很多时候工作压力太大，萌宠们逗她笑一笑，就能减轻心理负担，相比出去玩更省时有效。

与此同时，“云吸宠”低消耗的特性也是吸引众多“云宠迷”的原因。“一直都很想自己养一只猫，但是上班太忙，根本没空去照顾”，“学校宿舍有规定不让养宠物”，“自己养宠物，从吃穿洗护再到医疗花费，费用太多了”。而“云吸宠”经济花费低，时间弹性大，随时随地能通过手机、不限数量的进行“养宠”，让“云吸宠”成为年轻人养宠的理想模式。

线上电商买买买 线下开辟新赛道

除了“云吸宠”群体的日益壮大，饲养宠物的人群也正迅速增加。《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年全国城镇宠物犬猫数量达9915万只，比2018年增长766万只，增幅达8.4%，火爆的宠物经济一触即发。白皮书显示，2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模已达到2024亿元，同比增长18.5%，处于高速增长阶段，单只宠物年消费金额达到5561元。中国宠物市场规模从2010年的140亿元，增长至今年的超过2000亿元，复合增速约为36%。

“双11给金宝囤了粮食和营养品，马上双12又准备给它买新衣服、玩具，囤点洗护用品”，拥有十多年养狗经验的王先生告诉记者，“以前养狗吃剩菜剩饭，现在生活水平提高了，狗狗也有自己配套的狗粮和营养品；以前就是溜狗带它玩，现在还得买各种新奇玩具逗它玩。”

想让宠物过上“精致”的生活，日常消费可少不了。如今，包括宠物食品、宠物用品、宠物玩具以及宠物药品等众多的消费领域都转移到了线上，从日常必需消费到电商节日促销，宠物消费都成为了一个新的消费热点。据相关数据显示，2019年宠物行业线上销售额超过300亿元，天猫淘宝占比七成。

在宠物经济线上蓬勃发展的同时，线下宠物实体店也开辟出了线上无法替代的新赛道。“宠物托管主要针对上班族，顾客把宠物托管在这边，我们负责日常喂养、护理和带宠物外出游玩”，位于武汉汉街某家宠物生活馆的王经理告诉记者，“每次长假来了，很多主人选择外出游玩，就会寄养宠物，那个时间段真是“一窝难求”。与此同时，目前正流行的还有宠物上门服务，店家上门提供的标准服务包括补充粮食、换水、清理卫生、环境检查等，每次的费用在60元到150元之间。

“它”经济迅速崛起 商业模式推陈出新

宠物已成为当下又一具有消费号召力的商品符号，成为极具话题性的营销手段，广告、电影、品牌logo、餐饮、旅游甚至金融行业等都将宠物作为主角或主要元素，多元化的跨界创新日益丰富。

业内人士表示，消费群体的年轻化，推动线上宠物经济走向繁荣。除了宠物买卖，宠物食品、服饰、美容、摄影、医疗、殡葬、保险等细分赛道的商业模式不断推陈出新，且与产业链条紧密结合。

“宠物+餐饮”模式就是当下多元化跨界的典型表现。一方面，商家通过具体的服务允许顾客带着宠物进店就餐。在星巴克宠物友好店，不仅设有专门的宠物休息区，还专门为宠物们免费提供专属饮品，使消费者可以和自己的爱宠共同就餐。另一方面，如今各种网红宠物甜品店，宠物互动摄影馆，宠物餐厅层出不穷，记者在某生活服务类APP上搜索“宠物咖”“宠物餐厅”等关键词，本地的商家数量均高达数百个，餐厅在提供日常餐饮的同时，融入了宠物社交等新元素，相比传统的餐厅和咖啡厅，更能吸引消费者的目光。

目前，“宠物+花店”“宠物+特色小镇”“宠物+旅游”“宠物+IP潮流品”“宠物+金融”等都成为了宠物经济迅速发展下，多元化跨界的创新举措。业内人士分析，近年来，在国内一二线城市，宠物正远离曾经看家护院的功能，向纯粹的情感寄托功能演变，宠物市场发展潜力巨大。



楚天都市报