护肤品傍“大学” 校方不妨较个真

时光乱了年华

护肤品傍“大学” 校方不妨较个真

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近日，某电商平台发布的美白身体乳好评榜上，一款标称“中山大学身体乳”的烟酰胺维生素E身体乳登上TOP1，并在介绍页面注明“中山大学医药中心研发”“联合中山大学出品”等字样。然而记者在中山大学官网并未检索到中山大学医药中心等相关机构。（据12月15日人民网消息）

据报道，这款身体乳不仅明确地在包装瓶身的显著位置，标上了“中山大学”字样，而且在商品介绍页面写着：中山大学医药中心研发联合中山大学出品。这样“包装”一下，任谁都会觉得，这就是中山大学开发的产品。但事实上，这个中山大学医药中心根本就不存在，而这一产品又“巧妙”地在瓶身上不怎么显眼的地方，标注了“广州中大生化科技有限公司和广州楚业科技有限公司联合出品”，看上去和中山大学，仿佛有些关系，又仿佛没有关系，进可忽悠消费者，退可逃避监管，看来是打“擦边球”老手了。

傍名牌大学的化妆品，电商平台上不止这一款，随便搜搜，北大、清华、复旦、南方科技大学……比比皆是。但只要仔细做做功课，就会发现，这些所谓的大学研发，多半经不起推敲，存在大量“挂羊头卖狗肉”的情况。

为什么这些化妆品要傍大学的名字？一来，是因为大学听上去就很严谨，很专业，在讲求功效的化妆品领域，有上佳的宣传效果；二来，一些大学也的确会涉及化妆品开发，其中不乏知名产品，而市场上有人借此“跟风”；最重要的是，类似的产品太多，又没有产生实际的，很大的负面影响，所以很少有大学较真，去花大把的时间和精力维个权。甚至很多高校对此毫不知情，某种程度上，也纵容了这种“傍校名”行为。

大学是严肃的教育、科研机构，当然不能够说蹭就蹭，明明没有参与，却冠以大学之名，就是侵犯了大学的名称权和名誉权；睁着眼睛说瞎话，给自己冠上并不存在的光环，更是涉嫌虚假宣传，侵犯消费者合法权益，这种又不厚道又违法的行为，不能任其招摇过市。

事实上，监管部门已对类似行为作过处罚。11月8日，广州九口山科技有限公司就因为蹭了“中山大学”，经营标签不符合规定的化妆品，被广州市市场监管部门罚款10万元。不过，这家公司是监管部门现场查到的，对于线上泛滥的化妆品“傍大学”乱象，应联合电商平台，采取更高效、覆盖率更广的规范手段。毕竟，这类化妆品多数都是在网上销售，吃亏上当的也大多是网购的消费者。监管要更强力，更精准，才能净化电商风气。

被蹭的各大高校，也不要觉得“事不关己高高挂起”。口碑经济的时代，名字被乱蹭，一旦出了事，免不了会背锅；身为知名大学，澄清事实，以正视听，也是履行社会责任。积极维权，保护好学校的名称和名誉，利己利群，何乐而不为？

声音

广州日报:治理化妆品“傍大学”牌乱象并非不可为。从宏观层面，应制定更细致周全的法律法规，并提供可执行的方案。从中观层面，职能部门应管理与疏导服务并举，在加大管理力度，有法必依、违法严惩的同时，为有生产能力和销售渠道的企业创造更好的营商环境，帮助其树立自有品牌。从微观层面，企业应放弃傍名牌的幻想，专心产品研发生产及销售，逐步树立自己的品牌；消费者应增强辨别能力，更应重点关注产品实际效果，品牌固然好，但也不必盲目追逐品牌。