车企抢注元宇宙，造车不能靠概念

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车企抢注元宇宙，造车不能靠概念

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国家知识产权局商标局网站显示，上汽集团近期申请了100个元宇宙相关的商标类别，引发关注。之前，小鹏汽车注册“小鹏元宇宙”，蔚来汽车申请“蔚来元宇宙”，理想汽车申请“理想元宇宙”。（据12月21日央广网）

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人民日报:正如不论虚拟现实、增强现实还是混合现实，中心词都是“现实”，这也预示着离开了现实的支撑，终归是海市蜃楼无本之木。“基础不牢地动山摇”，这样的道理不论在真实宇宙还是元宇宙，应该都是适用的。

“元宇宙”这个词，听上去又神秘，又大气，又高级，现在也的确处于“造概念”的风口，会有人追捧也不奇怪，但是一次性申请100个商标，多申多占，这个“蹭热度”的吃相也的确是有些不文雅。

而且，迄今为止，抢注了100多个商标的上汽集团，也并未发布过和元宇宙概念相关的任何消息和产品。也就是说，还没想好怎么把“造车”和“元宇宙”结合起来，就先把商标注册了再说，多少显得有些浮躁慌张。

其实，不光是车企，国内很多企业都在纷纷申请“元宇宙”商标。有媒体统计过，目前国家知识产权局商标局已公布的商标公告中，“元宇宙”相关有91条，“Metaverse”相关有133条。果然在“蹭热度”这事上，大家都是不甘人后，不敢松懈，生怕一不小心没蹭到，就错过了一个亿。

“元宇宙”的确很火，但是这种火目前还很缥缈，很没有烟火气，属于“双脚离地”的那种火，科技大佬的前景构建，明星大咖的砸钱追捧，看上去无比绚烂，但要普通人去说，元宇宙是什么，能给我们带来什么，相信没有几个人能说得清楚。

但汽车当下已逐渐成为日用品，汽车行业是实打实的制造业，是需要脚踏实地的。要造出好车，必须苦练内功，着力推进技术创新，突破关键基础材料、核心基础零部件、先进基础工艺、产业基础技术等一系列技术瓶颈。而这些都需要在当下这个次元来完成，在虚拟的“元宇宙”目前可做不了。

拥抱高科技，紧跟新潮流，有积极意义，是个好事。但如果仅仅是贴个概念的标签，玩些营销的套路，没有实实在在地将新技术与产品结合，不能给消费者带来更新更好的体验，那不过就是些“假把式”，犹如无根之木，无源之水，是无法枝繁叶茂，长流不息的。

而且，什么红就蹭什么，给人一种虚浮毛躁的感觉。以往已经有很多案例，某个概念一走红，各个企业都蜂拥而上，都希望能分一杯流量的羹，但是热度很快就过去，只剩下满地鸡毛和口号，事实上造成了资源的浪费。据梳理，现在申请“元宇宙”商标，最多的不是科技企业，而是广告、商业管理等相关企业，不得不说，很有点抢注商标倒卖赚钱的味儿了。

注册商标是为了维护知识产权，提升产品竞争力，而不是为了投机取巧，炒作敛财。正经企业做这事，其实是挺没面子的。一般来说，不是实力不行的，才需要炒流量吗？就算蹭到了热度，没有好东西拿出来，大家一样不会买账。

元宇宙是个美好的愿景，也让人充满期待，但是如果老这么翻来覆去地炒，恐怕大众在看到元宇宙的瑰丽之前，就已经先被念叨到“反胃”了，过度营销，必然适得其反，这道理希望企业们能懂。监管部门也应及时介入，关注这其中存在的虚假宣传，欺骗消费者，操控市场的风险，不要让“元宇宙”的风把咱们地球人的市场给吹乱了。