卫龙辣可以，包装不能辣眼睛

时光乱了年华

3月30日凌晨，卫龙就包装文案被指低俗打擦边球致歉，并表示决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。（据3月30日中国新闻网）

声 音

齐鲁壹点：遏制打擦边球的低俗营销现象，相关部门应及时“亮剑”，该警告的警告，该重罚的重罚。除依法严惩外，商业营销的底线和边界有必要进一步明确，比如监管部门定期公布具体案例、司法机关加强以案释法、新闻媒体充分发挥舆论监督职能，及时向商家亮出相对明确的底线、“红线”，使其不敢、不能、不想乱打擦边球。

当下，有很多品牌很喜欢在包装、营销上，打些擦边球，不过，若玩得拙劣低俗，就很容易翻车。卫龙的包装文案被指低俗时，也有声音称，是不是消费者过于敏感，品牌也一度回应称：“没想那么多。”但是，凡是看过其包装，了解其产品的人，绝对能感觉出那种“为了想红抛弃底线”的恶趣味。

明明只是做辣条的，何必要在包装上写着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，这不是引导低俗解读是什么？辩说是人心理“擦边”才看出文案“擦边”，真的很难让人信服。品牌辩解说，本意是想加上趣味性的文案设计，这样看来，做这个设计的人，通过这个设计的人，趣味都是挺成问题的。

卫龙是很受欢迎的休闲类食品品牌，成立至今已经20多年，近年来因为全新包装和互联网营销，借着辣条风行的热潮，在年轻人中积攒了很高的人气。要知道，曾经卫龙的包装，是被作为业内成功案例来分析的。原本给人以“接地气”“传统”印象的农产品加工行业，却在包装上走起了简约时尚风，把网络流行梗和个性营销玩出了花样，建立了年轻、潮流、创新的品牌标签，让辣条一洗“土味”，变得“洋气”，甚至拉动了整个行业的发展。一根小辣条，曾一年狂卖几十亿，被业内追捧为“营销奇迹”。

然而，凡事物极必反。玩网络梗，最怕的就是失去了分寸，超出了尺度。就跟开玩笑一样，被开玩笑的对象觉得有趣，才是成功的玩笑，而一旦对方觉得被冒犯和不适，那就是没礼貌，没修养。而品牌一旦具有了相当的影响力，开起玩笑来更要慎重，因为你面对的顾客群体，并不只是经常网络冲浪，日常将网络段子放在嘴边的人，而是更广泛的人群。尤其是辣条这种产品，很多青少年、老年人也喜欢吃，这种包装，显然没有考虑到大众的可接受程度。

严格来说，这种故意为之的所谓趣味广告，就是以哗众取宠、低级庸俗来吸引眼球，有违公序良俗和社会良好风尚，违反了《广告法》的相关规定。酿成了这么大的舆论风波，光品牌自己出来道个歉，自我辩解两句，实在缺乏震慑力和示范效应，监管部门也应该出来发个声。不然的话，品牌自己搞一个有争议的包装，炒作一把，然后道歉时表示自己很重视网友和消费者的意见，又自我标榜一番，里外一点亏也没吃，怎么能长教训呢？

这两年，因为网络营销翻车的品牌，多到不可思议，多数都是犯了自以为是，不尊重用户的“病”。从包装全网赞，到营销被骂低俗，卫龙是怎么踩过界，怎么把好好的阳关道走歪的，也值得所有热衷于网络营销，想靠这个赚快钱的品牌好好反思。说真的，你们不要形象，消费者还想保护眼睛呢。