安踏广告不应行差踏错

时光乱了年华

近日，有网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在某电商平台安踏官方网店的首页位置。安踏官方网店客服回应称，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”（据5月29日《潇湘晨报》）

海报有争议是肯定的。到底是网友想多了，还是海报本身有擦边的动机，抑或是无心之失，这个只有海报制作者最清楚。不管是不是误会，不管是刻意还是无意而为，如果海报让人产生不好的联想，这款海报就是失败的创作，进行下架处理并不为过。

是网友想多了吗？不得不说，相关擦边低俗广告层出不穷，有的还主动承认了不良动机，“错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”。正因为这种不良“画风”是有前科的，网友对此睁大眼睛，怀疑安踏产品广告步人后尘、落入俗套，也就在情理之中。如果海报有让人联想的余地，就不能怪网友想多了，该反思海报本身，是不是可以避免这样的争议。

所谓身正不怕影歪，脚正不怕鞋歪。如果一款产品的海报，从创意到设计堂堂正正，压根就没想过靠擦边来吸引眼球，仅仅是技术上的失误，那就不怕他人挑刺，也能消除误会带来的不良影响。如果确实动机不纯，再怎么解释，也是欲盖弥彰，怪不得外界批评。

安踏官方网店客服回应称，“未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”这也说明，哪怕海报制作是无心之失，发布前也要把好审核关，不能“将错就错”，试探外界反应。宣传品事关产品与品牌形象，一步错就步步错，不能一脚踏空，也不能步入低俗的歧途，否则，摔伤的将是自己。

也要看到的是，网友对国产品牌一向厚爱有加，寄予厚望，爱之深，望之切。国货当自强，别辜负了这份呵护之情，好好的鞋别穿歪了，别想着投机取巧，当以守正创新来赢得市场。