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明星不得为未使用过的商品和未接受过的服务作推荐、证明;明星本人应当充分使用代言商品,保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验……国家市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》,自公布之日起实施。 近年来,明星代言“翻车事件”屡见不鲜。多部门联合发文予以规范,是为了进一步扣紧责任链条,明星作为公众人物,广告代言不能只对品牌方负责,也要对消费者负责。同时,相关部门更应严格把好产品质量关,不让虚假广告有可乘之机。 (文/周磊)
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