可口可乐被曝涨价告别3.5元时代

时光乱了年华

可口可乐部分商品贴上降价红标签 摄影：楚天都市报极目新闻记者石倩

□楚天都市报极目新闻记者 石倩 实习生 彭苛芩

近日，网传成都等地有零售店500毫升可口可乐由3.5元涨价至3.8元，加上不久前苏丹冲突，市场担忧其原料阿拉伯胶供应短缺会导致可口可乐涨价。5月24日，极目新闻记者走访发现，武汉多个渠道市场的可口可乐尚未涨价，有超市负责人表示进货价也并未上涨。

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江城多渠道市场暂未提价

24日，在武昌区一家中百超市内，货架上有多个规格的可口可乐售卖，这些商品大多贴上了红色降价标签。6罐330毫升的听装可口可乐售价为10.9元，600毫升瓶装饮料为3元，888毫升零度无糖可乐为3.5元。记者对比发现，较之前的售价并未出现上涨，超市工作人员也表示未收到涨价通知。

在中商徐东平价广场内，多款不同容量的可口可乐价格也没有上涨。600毫升售价3.2元，六连包罐装10.6元，2升可乐售价6元。该商超负责人李远涛介绍，不仅终端市场的售价未上调，进货价也没有上涨，“或许涨价潮波及武汉终端市场还有一定时间。”

在武汉盒马一家门店内，可口可乐的售价不仅没有上涨，目前还有降价促销活动。工作人员介绍，500毫升的零度可乐日常售价每瓶3元，目前优惠价2.5元一瓶，还有指定口味汽水第二件半价，旗下产品满49元减10元等促销活动。

多位销售人员指出，目前并未收到涨价的通知，虽然大型连锁超市、便利店和街头小超市的售价不一，但是都属于正常价格浮动区间。比如，罐装330毫升可口可乐价格多在2.5元至3元之间，600毫升瓶装饮料价格多在3元至3.5元之间。

对于偏爱可口可乐的消费者来说，不少人表示涨价对其消费影响较小。“不少饮料已经进入5元时代，三四元左右的可口可乐并不算贵。”市民陈女士称。

市民汪先生也表示，喝可口可乐多年，价格变化不算大。

24日，极目新闻记者辗转联系上湖北太古可口可乐有限公司相关负责人求证。该负责人表示，并未听说成都零售店的涨价新闻，武汉区域也未收到涨价通知。

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涨价策略可提升品牌业绩

有媒体报道，在2021年4月，可口可乐CEO曾表示，公司将提高饮料价格，以应对大宗商品价格上涨的影响，2022年，可口可乐将价格从3元逐步提升到3.5元左右。

不久前，苏丹冲突影响碳酸饮料关键原料阿拉伯胶的供应，可口可乐或将涨价的消息不胫而走。而最新消息，5月22日，苏丹武装部队已宣布将遵守短期停火协议。

多位业界人士表示，无论苏丹冲突是否影响阿拉伯胶原料的供应，近来原材料成本上涨都是事实。北京社科院研究员、中国人民大学智能社科治理中心研究员王鹏表示，原材料产量供给不足，一定程度上会提高生产成本，成本上涨势必会影响商品售价。从某种程度上来说，调价可以让企业更好地控制生产线品控，更好地抵消成本上涨危机，减少企业利润承压。

王鹏指出，可口可乐作为全球知名品牌，进入中国市场良久，品牌知名度和用户黏性都很高。按成都零售店3.8元的零售价来看，涨价幅度在10%以内，属于比较温和的涨价空间，对品牌销量不会造成太大影响。此外，一般情况下，涨价对于提升企业利润率有着积极作用。只有涨价幅度过大，品牌竞品较多的情况下，会影响产品的销量和口碑，从而导致利润率下降。但很显然，可口可乐的情况并不属于此类范畴。