电影想靠情绪营销出圈行不通了

时光乱了年华

热点热议

日前，电影《不虚此行》上映后，因票房不太理想，主演胡歌在上海宣传时说：“我们也需要票房，我们要让更多人看到如今中国电影该有的样子，如果你们热爱艺术，希望多多支持。”

声音

1905电影网：卖惨营销自然有其效果存在，但这不应该成为电影市场宣传策略的主流方式。只有真正关注到观众的情绪，并通过电影作品与观众产生细腻的勾连，拉近与观众的距离，才能是一种有度、有术、有道的良好营销。期待在未来的电影市场，能够出现更多与观众更加贴合的营销方式，让影片和观众走得更近。

胡歌的话本来很平常，却意外遭到很多网友的批评。有人认为，他将看不看这部电影拔高到是否支持中国电影、是否热爱艺术的高度，有上纲上线之嫌。还有网友表示，胡歌希望大家观看这部影片的愿望是好的，但话语过于直白，给人“卖惨”的感觉，透露出对影片品质不够自信。

这一争议也引发了网友们对于文艺片票房的讨论。文艺片因为受众群体较小，重在表达主创的艺术诉求而非迎合大众，在市场上天然比较吃亏，如果简单地和商业片比票房，恐怕会有很大的失落感。而且，文艺片主创对自己的作品都会敝帚自珍，和观众的观感往往也存在落差。各种落差叠加，就会出现这种主创真情实感求票房、观众却不想为他人的情怀买单的情况。

9月11日，胡歌在成都路演时回应“需要票房”的说法，表示他并不奢望影片一夜爆红，只是希望更多人看到影片想要传达的善意。愿望依旧是好的，但宣发效果可能依旧不怎么样。其实，一部电影的票房好不好、会不会爆红，并不是看主创是否需要，关键在于它能否引起观众的共鸣。

近年来，电影宣发存在一个误区。自从《百鸟朝凤》制片人方励在直播间惊人一跪，为这部优秀的华语电影争取到机会之后，很多电影团队便纷纷效仿，打造出一套“卖惨”营销模式。《闪光少女》的宣发人员集体下跪道歉，称票房不好是片名的错、宣发的错，希望观众不要因此错过这部影片；《五个扑水的少年》靠导演在直播间和他人连麦被拒，博得很多观众的同情，实现了票房逆袭；《明日战记》宣传时，放出古天乐伤心落泪的短视频，渲染他为了这部影片多么含辛茹苦，让众多粉丝大呼心疼，甚至冲到刘德华、李若彤等明星的评论区，要求他们帮古天乐“站台”，场面一度十分尴尬……

这样的宣传手段，或许能在短期内让电影票房提升，但用得多了，观众就会感到倦怠，情怀和同情心会被耗尽。所以，当《封神》导演乌尔善表示“如果失败就要还债10年”，很多真心喜欢这部电影的观众都替他着急：为什么要“卖惨”，难道是电影本身不够吸引人吗？

由此可见，泛滥的情绪营销已经十分廉价，它不但不能吸引目标观众，还可能导致影片、主创口碑下滑。

正如同情不是真正的爱情，一部电影要想获得观众的喜爱，不能光靠主创说自己多不容易、多想要票房。中国电影市场很大，哪怕是文艺片，也有众多忠实的观众，而越是喜欢文艺片的人，恐怕越会对情感绑架反感。一部影片想要出圈，一是品质要过硬，二是要让观众知道它的优势和特点是什么。只有真正以寻找知音的诚意，抓住观众的心，才能吸引更多欣赏的眼睛，也才更有利于整个电影市场的良性发展。