铲除“卖惨营销”的生存土壤

时光乱了年华

9月以来，多段短视频在网上传播，引发广泛关注：在四川省凉山州、攀枝花市，有老人在路边卖石榴，却被过路司机扔出车外……其中一条视频中的老人表示，视频内容是假的，是主播花钱找村民当演员。记者走访发现，当地没有石榴滞销的情况。目前，监管部门已下架相关视频，并责令问题账号整改。（据9月20日封面视频）

年事已高的老人，背着大篓，佝偻着身子，辛辛苦苦地推销石榴，却被人以粗鲁的方式拒绝。这种为富不仁、欺凌贫弱的情节，本就很容易激发网友的愤慨，再加上悲情的音乐、煽情的解说，很多人的同情心更是一下子被击中，纷纷转发或下单，想要给老人一些安慰和帮助。

然而，爱心是美好的，真相却是丑陋的。如同之前刷屏的“滞销大爷”一样，这些看似真实记录的视频，背后却是专业团队的策划和摆拍。一些视频博主为了赚取流量带货，不但炮制了石榴滞销的谣言，还故意设计悲惨情节，引诱不明真相的村民演出，甚至要求老人下跪增强“感染力”。他们将朴实的凉山农民当成工具，赤裸裸地欺骗广大网友，实在是无良至极、可恶至极。

虚假的“卖惨营销”看似助农，实则伤农。由于农产品本身抗风险能力较弱，制造滞销假象会影响产地声誉，拉低农产品的价格，让农民的预期收入减少，扰乱农产品的正常交易秩序。而且，靠说谎话、拍假视频卖货，会消耗大众宝贵的同情心，透支社会信任，也会扰乱网络传播秩序，很容易形成“狼来了”效应，让大家不敢做好事、不愿做好事，最终损害的是整个社会和谐友爱、互帮互助的氛围。

所以，对于这样的摆拍视频，应该严厉打击。但是，从目前曝光的案例来看，对于相关账号的处理，往往是在这类视频全网刷屏之后，整治力度再大，步子慢了，效果也会打折扣。今年7月、8月，四川会理市、攀枝花市都发布了相关通告和提示，明确提出严禁“卖惨营销”“悲情营销”，为什么到了9月，这样的视频还在大行其道？相关平台有没有积极配合，将监管阵线前移？有没有建立完善的甄别、审查、拦截体系？这些问题值得追问和思索，更需要进一步改善。

虚假的“卖惨营销”历经多次整顿，依然屡禁不绝，也可见删除、封禁账号等处理措施，震慑力不足。事实上，很多类似行为已经涉嫌虚假宣传、造谣传谣，需要执法部门主动出击，深挖到底，依法严惩躲在账号背后的人，并曝光一系列典型案例，才能遏制不法之徒的逐利冲动。

同时，网友也要进一步增强鉴别力和判断力，不要总是脑子一热就转发，要看看事情的来龙去脉是否符合常识，有没有大量情节类似的视频集中出现。有同情心是好事，但也不能同情心泛滥，不然会助长不法分子的气焰。越是明显的煽情卖惨，越要客观理性看待，同时积极通过各种渠道核实真相，遇到虚假信息积极举报。只有各方齐心协力，担负起应有的责任，才能彻底铲除“卖惨营销”的生存土壤，还网络空间以真实和真诚。