票房不佳就想靠择日再映“改命”？ 2024电影市场上演“撤档连续剧”

时光乱了年华

图片来源：电影方公开资料

□楚天都市报极目新闻记者 戎钰

带着漂亮的票房数据，2024年五一档于5月5日晚落幕。相较于谁拿了这个五一档的票房冠军，观众更热衷于讨论的是：怎么又有电影撤档了？

5月5日中午，在五一档即将敲响“下班铃”的时候，电影《没有一顿火锅解决不了的事》突然宣布撤档择日再映，成为2024年又一部“放鸽子”的电影，而这波熟悉的操作也被网友评价为，“2024年果然是中国电影撤档元年。”

开局排片不足

陷入恶性循环

“因为各种环境因素，导致影片没有与更多的观众见面……在认真研判了当前情形后，为满足更多观众的需求，我们的‘火锅’将于5月6日撤档，择日再和大家相见。”在上映5天仅收获5000多万元票房后，电影《没有一顿火锅解决不了的事》在五一档即将结束时做出了撤档决定，甚至还自我调侃了一句，“没有一顿火锅解决不了的事，意犹未尽，那就两顿……”

虽然影片出品方用轻松的语气和观众道别，网友的反应却颇有些沉重。大批网友纷纷到影片官方社交账号下斥责片方“打了毫无准备的仗”，认为这种临时撤档行为是对观众的不负责、对市场的不尊重，最终会对影片产生负面影响。还有不少杨幂粉丝在留言区晒出粉丝群应援情况，认为片方在宣发上毫无作为，目前的票房成绩几乎都是依赖粉丝的努力。

著名影视策划人谭飞认为，《没有一顿火锅解决不了的事》的文本并不差，但因为开局排片量不足，且大多为非黄金时段，导致影片上座率不高，进而让影院失去信心，不愿意增加排片，最终形成恶性循环，让片方做出了撤档决定。

武汉一家影院排片经理则委婉地向极目新闻记者表示，在五一档众多新片中，有好几部电影的卖相都超过《没有一顿火锅解决不了的事》，影院肯定优先把排片留给更有票房号召力的电影，“这都是由市场决定的，没有几个电影院会逆势而为。”

这位经理表示，如果《没有一顿火锅解决不了的事》不撤档，后期多做口碑维护，宣发及时跟上，最终票房也是有可能破亿的，“相对它的题材和体量，也不算很差。”

2024不是撤档元年

10年前就有同类案例

“撤档”二字，在2024年的中国电影市场频繁出现。从年初春节档四部电影相继撤档，到过去几个月里多部影片临时“放鸽子”，“撤档”俨然成为不少电影出品方的“改命”绝招，这也让不少网友调侃2024年是“撤档元年”。

“我们审片”主理人、著名影评人泡椒告诉极目新闻记者，其实早在2014年，“撤档”就是电影圈热门话题了。当年9月，由尼古拉斯·凯奇和刘亦菲主演的《白幽灵传奇之绝命逃亡》在上映前一天突然宣布撤档，让电影界一片哗然。2015年清明档，该片正式上映，但最终，这部拥有超级明星阵容的动作大片仅入账2000多万元票房。当时，业界就曾热议过电影临时撤档有可能造成的负面影响。

过去几年里，电影临时撤档事件偶有发生，直至2024年春节档出现了“撤档连续剧”，才让业界开始重视撤档行为对电影市场的伤害。泡椒认为，电影出品方临时撤档，是缺乏契约精神的表现，而事实证明，多数影片经历临时撤档、择日再映后，票房成绩都不太理想。

湖北省电影家协会青年电影工作委员会秘书长王金展以《中国乒乓球之绝地反击》《红毯先生》等影片举例，认为影片撤档再择期上映对电影的伤害很大，“这些撤档电影往往都是在热门档期表现不佳，片方就觉得是不是档期与电影定位不符？或者是被同档期其他电影挤对了，又或是希望换个档期提振期待、给观众和投资人一个交代，所以决定撤档，但结果往往事与愿违。”

王金展坚信，好电影不怕档期炼，“上映了再撤档只会让观众觉得电影的诚意不够、信心不足。定档一定是基于片方和市场多方研判、综合考量过的，片方应该反思的是如何提升电影品质，而不是借着热门档期搏一搏。”