“泼天的富贵”为何一再砸中襄阳

时光乱了年华

绘图/万显明

电视剧《庆余年2》开播以来，热度持续不减。作为该剧重要取景地的湖北襄阳盛世唐城景区，也收获大批粉丝。不少网友表示，要到“小范大人”生活过的唐城打卡。携程数据显示，5月16日至20日，该景区门票预订量环比上涨125%，带动襄阳整体景区门票预订量环比上涨近90%。（据5月23日湖北日报）

这是襄阳第二次因为热播影视剧而迎来“泼天的富贵”。上一次是在2021年春节期间，襄阳妹子贾玲用一部《你好，李焕英》让无数观众在影院笑中带泪，也让她取景的家乡襄阳一举成为“网红城市”，主要拍摄地“卫东机械厂”“603文创园”吸引了大批游客打卡。而这一次，城市绝美的风景再一次与精彩的剧情、动人的光影双向奔赴，跨越时空连接互通。

随着国产影视剧佳作迭出，取景地也不再拘泥于各大影视城，而是根据拍摄需求，去探索和发现神州各处秀丽、独特的风土人情，让“一部剧带火一座城”成为一波连着一波的热潮。

全民爆剧《狂飙》让广东小城江门迎来汹涌人潮，剧中多次出现的“猪脚面”成为游客打卡必吃榜第一；《去有风的地方》热播让本就是网红城市的大理红到发紫，吸引无数渴求心灵治愈的文艺青年前去“追风”；沪上风情摇曳的《繁花》掀起了去上海打卡“黄河路”的旅游热潮，和平饭店推出“繁花”套餐，剧中“至真园”的原型餐厅一座难求……

就在最近，散文诗一般广阔而隽永的《我的阿勒泰》，让很多观众身在工位、心向北疆，恨不得立刻“打工暂停，去阿勒泰吸氧”。据统计，自5月7日以来，布尔津县累计接待游客44.55万人次，同比增长68.04%；旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。

可见，搭上“影视IP”的顺风车，地方文旅大有可为。而襄阳两次被热播影视剧砸中，看似偶然，但也有其必然性。

首先，机会是留给有准备的城市的。《你好，李焕英》在襄阳拍摄，固然得益于贾玲的家乡情结，但影片中的情景之所以给人留下深刻印象，也是因为襄阳作为湖北省的“小三线”建设城市，对于那段激情岁月留存下的老建筑，保留得比较完好，让人故地重游时特别有沉浸感，能引发观众心底的共鸣，继而对城市产生良好的印象。

第二，唐城作为比较成熟的影视基地，此前已经拍摄过《妖猫传》《梦华录》《天盛长歌》等影视剧，对于迎接“剧迷”打卡早已驾轻就熟。《庆余年2》拍摄时，景区提供了完善的保障和服务；剧集播出后，景区贴心地制作了“打卡地图”，方便剧迷拍摄“剧照同款”。如此周到贴心，自然客似云来。

第三，襄阳本身就有丰富的文旅资源和深厚的人文底蕴。这座城留下了三国群雄角逐的刀光剑影，流传着郭靖、黄蓉侠骨柔肠的传说。吃碗牛肉面，尽享唇齿间鲜香热辣的市井风味；行走古隆中，聆听三顾茅庐的历史回响；逛逛鱼梁洲，在江边也能有“面朝大海，春暖花开”的幸福感。正因为襄阳“玩法”很多，游客哪怕主要为了打卡而来，也会觉得不虚此行。

这般“一部剧带火一座城”的火热景象，每一次看到都让人感觉十分欣喜、精神振奋。城市的自然景观、人文底蕴和地域特色，通过影视剧的镜头，变得更加鲜明多姿，富有魅力；那些令人印象深刻的影像，与现实相互交融，又更能触动人的心弦。剧迷能开开心心地奔赴心中所爱，城市也被注入了新鲜活力，是真正的双赢共生、美美与共。

打造文旅胜地，不光要一时的“出圈”，更需要谋划长远的发展。城市要主动借力影视、文艺作品，赋能文旅发展，积极地和优秀影视创作团队合作，将自己最美好的一面，浸润迷人的故事感，通过镜头展现在更多观众面前。善于将影视剧的亮点和文旅的亮点对接结合，提供更多大众喜闻乐见、互动性强的文旅产品，让文旅融合的方式更多元，才能将影视剧、明星带来的流量，转化为城市文旅高质量发展的“留量”，为看剧的人和旅游的人，都带来更多积极有趣、难以忘怀的体验。

声音

新华社：旅游的本质是对未知的探索、对生活的热爱、对自然和人文的乡愁；卖力运营或许是“始于颜值”，但更要“敬于才华”，靠真心和实力圈粉，为游客提供真实深刻、文化植根于身心的体验。