副县长骑马代言贵在本色出镜

时光乱了年华

近日，新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙身披红斗篷，在雪地里飒爽策马，为当地旅游项目代言，相关视频在网上火了。（据11月29日《中国之声》）

昭苏县是有名的“中国天马之乡”，每到冬季，就有雪地万马奔腾的盛景。贺娇龙正是为这张旅游名片代言，邀请“全国各地的朋友组团来打卡”。

鲜衣怒马少年时， 一日看尽长安花。人生快意，莫过于策马狂奔。贺娇龙的骑马代言，引来无数网友羡慕，表示好想去身临其境，体验一把。这则推介视频上了网络热搜，收到了理想的宣传效果，甚至旅行团排到了元旦。

贺娇龙主抓农口工作，今年5月20日起，就开始入驻短视频平台，为当地农产品带货。从一名网络“小白”变成“小网红”，粉丝从几百名涨到3.3万，被打赏的金额已超10万元，她全部用于帮助有需要的人。带货效果也不错，共销售了价值97万元的昭苏农副产品。

网络时代，像这样通过自媒体平台为辖区土特产、旅游产品代言的地方官员，越来越多。常见的是在某项活中动露个脸，做个广告。诸如当众卖萝卜、吃桔子之类，还有表演高空跳伞、跳舞、拍MV……这些代言式推介，得到的褒贬不一，不少活动还被批评为作秀。究其原因，与一些官员平时的接地气不够有关，即便出镜代言，也显得亲和力不够，说服力不强，给人角色错位之感。这种推介常是“见光死”，媒体曝个光就没了下文，成了一锤子买卖的走过场。

副县长骑马能够走红，就在于她平常就会骑马，并不是为了拍视频而表演式骑行。贺娇龙说，骑马不是现学的，马匹是当地牧民重要的交通工具，她早年在基层工作就学会了骑马，“县里面有很多牧区，有些车辆到不了的地方，我们都会骑马去。”平时是怎么样，现在就是怎么样，副县长骑马的感召力，就在于本色出镜。展现在网友面前的，是昭苏县里平时常见的模样，是触手可及的一幕，自然就有感动人心的力量。

任何推介与宣传，贵在真实可信。如果代言产品的人，平时根本就不沾边，不吃也不用，号召他人来购买，说服力就会打折扣。官员代言要引来喝彩，还在于以贺娇龙这样的真面目示人，平常多食烟火气，出镜才能有人气。

楚天都市报